Region Gotland står i rampljuset efter att ha blivit nominerad till Stora kommunikationspriset 2025 för kampanjen ”Världens fulaste gräsmatta/The World’s Ugliest Lawn”. Kampanjen har fått stor uppmärksamhet för sitt kreativa tillvägagångssätt och har inspirerat hushåll världen över att spara vatten.
Kampanjen är nominerad i två kategorier: ”Bästa externa kommunikation” och ”Framtidspriset”. Mimmi Gibson, marknads- och varumärkesansvarig för varumärket Gotland, uttrycker sin entusiasm över nomineringen:
– Det känns superkul och viktigt för Region Gotland att synas i det här sammanhanget. Vattenbrist är ett akut växande problem. På Gotland väntar en sommar med historiskt låga vattennivåer. Den här kampanjen är uppe i en räckvidd på över 2,1 miljarder – 1/4 av jordens befolkning!
Kampanjen syftar till att uppmärksamma vikten av vattenbesparing, särskilt i en tid där vattenbrist blir alltmer påtaglig. UNESCO uppskattar att antalet människor som lever i städer med vattenbrist kan fördubblas fram till 2050. Genom att ifrågasätta den traditionella normen om gräsmattor av estetiska skäl vill Region Gotland visa att hållbart beteende kan vara både kreativt och inspirerande.
I kategorin ”Bästa externa kommunikation” framhäver Sveriges kommunikatörer att kampanjen har använt kommunikation på ett nytänkande sätt för att uppnå anmärkningsvärda resultat. Nomineringen betonar hur kampanjen har förändrat beteenden och satt Gotland på världskartan som en föregångare inom klimatfrågor.
I kategorin ”Framtidspriset” uppmärksammas Region Gotlands arbete med kampanjen som har nått global spridning utan annonsköp. Genom kreativitet och engagemang har de inspirerat hushåll världen över att tänka på vattenbesparing.
Kampanjen ”Världens fulaste gräsmatta” har också lett till en internationell debatt om vattenkonservering och har minskat vattenförbrukningen på Gotland. Genom att uppmuntra till förändring strävar Region Gotland efter att skydda grundvattenresurserna och främja hållbarhet. I samband med nomineringen har kampanjen också fått erkännande i flera internationella tävlingar, vilket ytterligare förstärker dess betydelse och påverkan.
Källa: Region Gotland
Detta är ett AI-generarat sammandrag. Ta del av hela nyheten här: Region Gotland