Trots ett stort utbud tycker 67 procent av kvinnorna att det är svårt att hitta rätt bh-storlek, och 24 procent är osäkra på om de bär rätt storlek. Svenska kvinnor äger i snitt 5,9 bh:ar men använder 3–4 regelbundet. Uppgifterna kommer från en Ipsos-undersökning beställd av Ellos bland 2 000 kvinnor i oktober 2025, enligt ett pressmeddelande på Mynewsdesk.
Ellos returdata visar att i genomsnitt returneras 20 procent av bh:ar på grund av fel storlek. Gotland och Jämtland ligger högre, nära 30 procent, medan Stockholm och Göteborg ligger kring 20–22 procent, enligt Ellos.
Vid köp upplevs storlek och komfort som de största utmaningarna (båda 67 procent). Stockholm sticker ut med 71 procent som tycker storleken är svårast, medan komforten dominerar i Norrland (78 procent), enligt Ipsos.
Ellos försäljningsdata för 2025 visar också höga köpvolymer på Gotland med 989 sålda bh:ar per 50 000 invånare, vilket placerar ön i toppskiktet nationellt, enligt Ellos.
– Vi ville förstå hur svenska kvinnor faktiskt använder sina bh:ar och vilka utmaningar de möter. Resultaten visar att storlek är en avgörande faktor, något som även bekräftas i vår egen returdata. När var femte bh skickas tillbaka på grund av fel storlek blir det tydligt hur viktigt det är att hjälpa kunderna att hitta rätt passform från början, säger Hanna Forssmed Ulmhage, affärsområdeschef på Ellos, i ett pressmeddelande på Mynewsdesk.
Detta är en AI-genererad artikel.